梁志敏的博客

蒙牛伊利谁在地震事件营销中胜出

今天中午打开新浪网关注下汶川灾情发展情况，就注意到灾情播报的左侧是下图的广告了，本来还以为是新浪的公益广告，点进去一看，没想到是如图二的伊利报导，用的是新浪的新闻页面，标题为：“伊利向灾区捐款100万元第一批救援物资已送达”下方是一个红十字会的工作人员相片，和简短报导。

图二

反观蒙牛的广告，我是晚上回到家里的时候才看到的蒙牛广告，在图一的新浪新闻中上方，我想选择这个位置也是迫不得已，因为对手伊利已经占领了最好的位置。在先机方面蒙牛略逊，但是：蒙牛在后面出击中的组合拳不得不服，高手一出招就知有没有。

首先：广告物料方面，由于占不到更好的位置，但是更好的展现是可以做到的，蒙牛的物料更加动感，而且对企业品牌表现更加清晰

其次：广告链接到的页面是蒙牛自己的网站，见图三，品牌形象突出，而且有充分的空间和内容来展现企业形象和排除纷杂内容让网民更加愿意去了解这篇文章。

图三

图五

暂且不谈这两家企业的实际捐赠和努力，我们从这次公关广告的交锋，评判下实际效果。显然，蒙牛迟到了，但是就今晚看来，如果明天伊利没能及时跟进，最终蒙牛的形象收获将会高于伊利。这一局蒙牛略逊，输在时间上，但是明天如果伊利没能及时跟进，最终结果将是蒙牛胜。

    2008-5-14 晚23点10分