梁志敏的博客

博客的品牌营销Adidas案例思考之—品牌的本质

    今天上百度博客发点东西，发现了博客的品牌营销案例，Adidas的模板大赛，居于营销人的敏感我做了下研究。

    前5页的模板大多是参加Adidas模板大赛的产品，粗步估算了下，约有70000个使用记录，我检验了下，博客的使用记录并不会因为点击而增加，既是，这些都是作为用户的模板放到他的个人博客上，我们想象下传播效应吧，就算一个博客只有10个人访问，那应该至少有70万的印象值。由于投放费用无从知道，我没法关心它的效果。

但是我们可以思考下，这种传播模式，探讨下它的优点和劣势。很明显，这是一种主题活动加用户病毒传播的尝试。

你的品牌是否可以这么做？未必，模板的使用虽然有推广的成分，但是更加需要的是用户的认可，如果用户使用贵品牌的时候，能给他带来时尚、运动、或者其它积极效应我想是可以考虑的。我们来做个假设，如果拿APPLE跟恒源祥来做同样的广告，效果不言而喻的，排除执行因素，APPLE的投放效果肯定远超过恒源祥。

这是值得我们思考的，人人都说病毒营销，人人都说品牌的传播，但是有没有人想过，你给客户带来了什么？他在传播的时候满足了他什么需求？虚荣心？时尚？运动？在朋友面前显得更聪明？如果满足不了用户的某种欲望，他为何要给你做免费的宣传员？

这就需要我们从传播的本质说起了，一件事情为何传播，首先它要满足传播者的能动性，既是对我有什么好处？一个简单的例子，张三人好，李四为什么要传播？除非李四受张三恩惠，作为报答，于是进行传播。但是张三你人再好，也只能对旁边的李四王五好点，毕竟恩泽的范围较窄，于是传播不可能广泛。反之，如果张三做了坏事，出于人的幸灾乐祸、八卦心理，或者说为了提醒周围朋友的心理也好，就容易传播开。这就是简单的好事不出门，坏事传千里的说法。

推及我们的品牌传播，其根本，不在于跟客户接触多少，而是你树立的形象是否能给客户带来能动力。让客户乐于传播，传播的时候有面子，比你去跟客户更多接触更重要。我想，或许有朋友会给你推荐他的APPLE壁纸，Apple模板，但是没有人会给你推荐脑白金的壁纸。